Per adeguarsi alle normative europee sempre più stringenti, Google ha aggiornato la funzionalità Consent Mode alla Google Consent v2. Questa diventerà obbligatoria a partire dal prossimo 6 marzo 2024.
Dopo il Digital Markets Act, pubblicato per la prima volta alla fine del 2022, l’UE manda un altro segnale ai colossi digitali, in merito all’adozione di politiche che garantiscano maggior privacy e trasparenza.
Cosa cambierà per gli inserzionisti? Ecco quali sono gli aspetti da tenere a mente.
Google, che cosa è la Google Consent v2?
Dall’introduzione delle cookie policy e della privacy digitale ogni azienda rispetta determinati parametri, trovando un equilibrio tra la raccolta dati e le scelte di privacy dell’utente.
La Consent Mode – o modalità di consenso – è la funzione che regola il compromesso tra la raccolta dati e la privacy dell’utente. Questa, interagendo con la piattaforma di gestione del consenso, riporta le scelte degli utenti in merito al consenso all’uso dei cookies, sia per i tag Google Analytics 4 che per Google ADS.
Se i visitatori lo accettano i tag vengono attivati, se invece lo negano le informazioni inviate restano anonime, senza l’uso di cookies. La raccolta e gestione dei dati, in questo modo, risultano conformi alle normative, ma vengono ottimizzate.
Consent Mode, cosa cambia con la Google Consent v2
Se fino ad oggi Consent Mode era facoltativa, a partire dal prossimo 6 marzo la sua adozione diventerà obbligatoria e dunque fondamentale affinché le campagne funzionino in maniera efficace.
Con l’aggiornamento della funzione Consent Mode gli inserzionisti, per avere una visione più accurata delle prestazioni delle loro campagne dovranno adeguarsi.
Tecnicamente, la novità è lo sviluppo di due nuovi stati di consenso: ad_user_data e ad_personalization. Il primo imposta il consenso per l’invio dei dati dell’utente a Google per scopi pubblicitari, il secondo per la pubblicità personalizzata.
Cosa succede se non ci si adegua alla v2? Essendo necessario per accedere alle funzionalità di segmentazione del pubblico e misurazione delle performance si potrebbe riscontrare una progressiva diminuzione della quantità e qualità dei dati.
Come utilizzare Google Consent Mode v2
Per poter utilizzare la nuova versione della modalità di consenso di Google è necessario avere un banner cookie funzionante e una piattaforma di gestione del consenso conforme agli standard di Google, alla GDPR e alla direttiva sulla privacy online.
Il nostro team ha già reso conformi i pannelli Google Tag Manager, Google ADS e Google Analytics 4 dei nostri clienti.
