Il pubbliredazionale, chiamato anche advertorial, è un contenuto pubblicitario che viene utilizzato per promuovere un’informazione.
All’interno del mondo B2B è uno strumento che le aziende sfruttano per raccontare la propria storia, spiegare il valore dei propri prodotti o servizi e costruire fiducia con un pubblico altamente specializzato.
Ecco dove entra in gioco il pubbliredazionale, uno strumento di marketing che combina informazione e promozione in un formato editoriale.
Scopriamo insieme:
- Quali sono le caratteristiche di un pubbliredazionale
- Qual è la differenza tra pubbliredazionale e redazionale?
- Quali sono i vantaggi del pubbliredazionale nel B2B
Quali sono le caratteristiche di un pubbliredazionale
Il pubbliredazionale ha delle caratteristiche simili a quelle di un articolo di giornale.
Facciamo un passo indietro. Questi testi nascono sulla carta stampata e, nel corso del tempo, si sono evoluti per trovare spazio sul web, su testate online e riviste di settore.
A differenza di quelli tradizionali, sono a pagamento e vengono realizzati secondo le regole giornalistiche. Il pubbliredazionale, infatti, sviluppa l’argomento come se si trattasse di una notizia ma il suo scopo è quello di suscitare interesse nel lettore, proprio come nella pubblicità.
I contenuti, redatti da copywriter o giornalisti, sono informativi e persuasivi. Combinano l’informazione giornalistica con elementi promozionali che vengono inseriti armoniosamente nel testo. Questo approccio permette di mantenere l’attenzione del lettore e offrire un’esperienza di lettura autentica, che facilita la conversione in potenziali clienti.
Infine, per legge, gli editori devono sempre inserire una dicitura che conferma l’attività promozionale dello stesso contenuto: ad esempio si può trovare testo promozionale, inserzione a pagamento e articolo pubbliredazionale.
Qual è la differenza tra pubbliredazionale e redazionale?
Spesso si crea confusione tra articolo pubbliredazionale e articolo redazionale, due tipologie di contenuto che hanno caratteristiche ben diverse. Riuscire a comprenderle è importante per chi lavora in questo mondo.
L’articolo redazionale è un contenuto editoriale che viene pubblicato in maniera gratuita da un quotidiano, un sito web o una rivista e non ha finalità commerciali. Può essere scritto dalla redazione o proposto da agenzie o aziende, che vogliono condividere l’esperienza in un determinato argomento o campo.
È importante ricordare, però, che è la redazione che ha l’ultima parola sulla pubblicazione: infatti, può decidere se farlo uscire o meno.
Il pubbliredazionale, invece, ha dei costi che possono variare in base all’editore, al formato e alla tipologia di media. La differenza sostanziale è che ha una natura commerciale e che lo spazio per la sua pubblicazione viene acquistato dall’azienda stessa.
Insomma, il suo è uno scopo promozionale e per questo, il più delle volte, è definito contenuto sponsorizzato.
Quali sono i vantaggi del pubbliredazionale nel B2B
Il pubbliredazionale è uno strumento di marketing che è in grado di unire i vantaggi della pubblicità e del contenuto editoriale.
Si può inserire perfettamente in una strategia di comunicazione B2B ed è anche un mezzo adeguato a costruire la credibilità, coinvolgere il pubblico e posizionare il brand come esperto del settore.
Alcuni dei vantaggi principali riguardano:
- Attendibilità, cioè la capacità di attribuire credibilità al messaggio promozionale. Il contenuto viene presentato in un formato simile a quello di un articolo editoriale e i lettori tendono a percepirlo come più affidabile rispetto a una pubblicità tradizionale
- Maggiore coinvolgimento, infatti, il pubbliredazionale è progettato per informare e coinvolgere il lettore. È in grado di offrire un valore attraverso contenuti utili e pertinenti.
- Raggiungimento del target perché viene pubblicato su piattaforme specifiche del settore di riferimento e permette alle aziende di raggiungere un pubblico altamente mirato e interessato.
Il servizio di PR e Ufficio Stampa di Primaklasse
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